NOVO起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为“new”, “NOVO Concept”意为“新概念”。NOVO是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品位 ．新概念的店堂形象和零售概念已在当地享有极高的知名度，成为年轻人的时尚潮流汇聚地．
NOVO是一种永不停息的创新动作，永远走在时尚的前端，成为先锋潮流的引导者．新概念百货的成功并未让NOVO停止创新的脚步，此次NOVO大玩自营品牌，在概念上可谓更接近时尚金字塔顶端．所谓自营就是NOVO自己经营的品牌，无论是品牌的选择,货品的挑选还是店铺的装修风格都更加贴近NOVO的概念。
NOVO 龙之梦店
NOVO龙之梦店作为NOVO首家自营独立店，在店堂设计上也做了先锋性尝试。该店打破了常规的零售空间概念，零售功能区域贴延边线，中间区域的开放性则充满了创意的可能，后工业时代的传送带无疑是全场的焦点，悬挂着凝聚着手工工艺的牛仔，缓缓转动中充满动感，随意旋转和组合的扭扭虫道具，红、白亮漆模特，颇具视觉牵引力的钻石形天花，让店堂的动线更加流畅和灵动。本店荟集来自世界各地的高端牛仔品牌，包括ANTIK DENIM, Sacred Blue, EVISU,MissSixty,Energie,Tough,Chevignon, LadySoul ,Salsa等，.其中ANTIK DENIM，Sacred Blue，Salsa都是首次进入中国大陆，相信该店必将成为“牛人”们选购牛仔的首选地。此外，hi-fashion鞋款也是牛仔不可或缺的配搭项目，来自NIKE，adidas，PUMA，PONY，Westmill/dada 的时尚鞋款必将让＂潮人＂们蜂拥至极。
NOVO自营店中店
NOVO自营店中店，shop-in-shop，就像是MININOVO in NOVO。在NOVO来福士店和NOVO万象城店你可以看到MININOVO店在一排品牌专卖店中显得特别耀眼，道具和装修类型清一色NOVO风格，售卖的却是不同的品牌组合。鞋墙上陈列着三大品牌adidas,NIKE,PUMA的时尚限量鞋款，配搭的牛仔则都是NOVO中国大陆独家销售的世界高端牛仔品牌:Antik Denim，Salsa，Sacred Blue。
NOVO Sneaker: adidas, NIKE, PUMA
PUMA
adidas
NIKE
NOVO 售卖的adidas产品为Sport Heritage的hi-fashion和trend产品线的限量系列，如０６年大热的限量鞋adi-colour也会在NOVO限量发售．NIKE则为NIKE时尚生活最高端系列white-label，white-label系列在欧美和日本早已上市,并为潮流人士所追捧,其独特的设计，贴身的裁剪和低调的LOGO成为时尚界、明星和高端收入人群的首选，整个系列大都采用渐染，手绘，拼接等手法制作，配合复古的LOGO设计，这些因素组合在一起成为white-label最大的卖点，其中的REISSUE系列，图案也取材于NIKE传统和文化,比如七八十年代设计作品,结合每季不同主题体现NIKE运动复古文化。White-label这次在中国是第一次上市，只在指定高档时装屋售卖，而不是在Nike专卖店，并以限量生产、供不应求来突现其衿贵，而NOVO是white-label在中国唯一的销售商。而在NOVO销售的PUMA也为其高端时尚系列，是最独特也最具创意的时尚类产品。此外，你还可找到中国大陆NOVO独家售卖的PUMA系列，如明星系列和时速1000系列。
NOVO Denim: ANTIK Denim, Salsa, Sacred Blue
讲完Sneaker，当然不能错过Denim。ANTIK Denim，Salsa，Sacred Blue，听完这些名字，如果你仍无动于衷，那你已经out了，因为这些品牌都是当今最高端的牛仔品牌。ANTIK 牛仔在美国以及世界上已经迅速成为公认的高级牛仔品牌，它的生产工艺以它精湛的技术和怀旧的迷惑艺术为特征。每件牛仔都是个性的点缀，追逐手工业时代的气息。红地毯上的上流名人们穿着ANTIK的数不胜数，例如Johnny Dep, Kate Hudson, Cameron Diaz, Teri Hatcher, Julia Roberts, Hilary Duff, Lindsay Lohan, Ashlee Simpson, Nicole Richie, Paris Hilton, Eva Longoria, Jennifer Lopes, 和 Vince Vaughn等等。
Antik在一些主流杂志上也是高调大胆的发布广告，杂志都有Vanity Fair, Vogue, In Style, 和New York City. Sacred Blue Denim则是摇滚与加州风情的完美结合。Sacred赢得许多高端品牌人士的尊重与喜爱，例如：Slash , Scott Weiland, Mena Suvari, 和Cameron Diaz。它所能被熟知的原因是由于它的高端款式，特级布料，最高品位的设计，以及它无瑕疵的成品。Sacred Blue与其它牛仔的区别在于定制的手工工艺，它的缝纫工艺量是其它牛仔的三倍，而且必须通过各种不同的水洗方式来达到完美的款式，最终成为舒适的产品。可以说每一条裤子都可成为一种款式。Sacred Blue的总裁Michael Mechaly说过：“我的幻想是从７０年代的美国摇滚中创造一种牛仔成为视觉与感觉的无价牛仔。我们的目的是将一流的风格与完美的缝纫，舒适感，以及独一无二的细节设计一体化。虽然将传统牛仔风格与摇滚流派的结合不是简单易行的事，但是我相信我的幻想会成为真实。”
Salsa来自葡萄牙牛仔品牌，它们的口号是“Jeans that fit the world”,的确Salsa的牛仔适应任何腿型，让你感觉贴身舒适。Salsa的创始人是三个兄弟，他们的梦想是为年轻激情和拥有创新生活方式的年轻人创立独特的牛仔品牌。从梦想的萌生到现在，他们始终努力追求者梦想，现在欧洲特别是法国、西班牙、葡萄牙这些国家，十个年轻人中有八个都拥有Salsa的牛仔裤，毋庸置疑，他们都生活在Salsa的牛仔王国里。
